องค์ความรู้หลัก ๆ ของการทำ SEO เป็นสิ่งที่คนส่วนใหญ่ในวงการพัฒนารูปแบบเว็บไซต์รู้ไม่แตกต่างกัน สิ่งที่แตกต่างกันคือประสบการณ์และไอเดียใหม่ ๆ ที่ใส่ลงไปในการทำงาน และคำว่าประสบการณ์นี่เองที่ทำให้คนทำ SEO มือเก่าที่ผ่านความผิดพลาดมาก่อนได้เปรียบคนทำ SEO มือใหม่ที่ยังผ่านงานมาน้อย แต่สิ่งนี้ไม่ใช่ปัญหาสำหรับมือใหม่ หากคนที่สนใจการทำ SEO เข้าใจว่าอะไรบ้างที่เป็นความผิดพลาดที่เกิดขึ้นบ่อย ๆ ในการทำ SEO
ความผิดพลาดที่ทำให้การทำ SEO ไม่เวิร์ค มีดังนี้
1. ไม่รู้จักกลุ่มเป้าหมายจริง ๆ
ข้อผิดพลาดที่คนทำ SEO มักจะพลาดกันอยู่เสมอ คือ ความไม่เข้าใจพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายจนทำให้กำหนดคีย์เวิร์ดและรูปแบบคอนเทนต์ผิดพลาด ซึ่งเรื่องนี้เป็นหัวใจหลักที่ทาง Google ให้ค่าคะแนนในการจัดอันดับสูงเป็นลำดับต้น ๆ
2. บทความไร้คุณภาพเกินไป
การมุ่งเน้นการสร้างคอนเทนต์โดยให้ความสำคัญกับจำนวนและความถี่จนลืมเรื่องคุณภาพที่ดีของคอนเทนต์ คือข้อผิดพลาดที่สองที่เกิดขึ้นบ่อย ๆ การนำงานเขียนใด ๆ มาคัดลอกหรือดัดแปลงเพียงเล็กน้อยมานำเสนอ จะถูกระบบอ่านว่านี่คือการก๊อบปี้ อันมีผลทำให้คะแนนการจัดอันดับการแสดงผลลดลง
3. เว็บไซต์ยุ่งเหยิงเกินไป
บางเว็บไซต์พยายามใส่อะไรลงไป เพื่อให้ดูมีเนื้อหา ทั้งรูปภาพจำนวนมากที่ไม่เกี่ยวข้องหรือบทความที่ไม่เกิดประโยชน์ต่อผู้เข้าชม สิ่งต่าง ๆ เหล่านี้ทำให้เว็บไซต์ดังกล่าวดูสับสนในสายตาของผู้เข้าเยี่ยมชม จนสร้างประสบการณ์ที่ไม่ดีให้เกิดขึ้น ผลที่ตามมาคือการเข้าชมไม่มีประสิทธิภาพ ขาดความต่อเนื่อง
4.ทำ ๆ หยุด ๆ
หลายครั้งที่การทำ SEO ได้ผลที่ดีจนเว็บไซต์สามารถขึ้นไปติดอันดับการแสดงผลหน้าแรก ๆ ของกูเกิ้ลได้สำเร็จ แต่ด้วยความผิดพลาดที่ไม่สานต่อการพัฒนาเว็บไซต์อย่างต่อเนื่อง เกิดการทิ้งช่วงของการทำ SEO ในเว็บไซต์ดังกล่าว สุดท้ายก็จะถูกเว็บไซต์อื่นที่ยังคงพัฒนาอย่างไม่หยุด แซงขึ้นมาจนอันดับการแสดงผลเว็บไซต์ของเราตกลงไปเรื่อย ๆ
5. ไม่กำหนดเป้าหมายการทำ SEO ตั้งแต่แรก
ทุกคนทราบดีว่าการทำ SEO คือการทำให้เว็บไซต์ของเราถูกจัดอันดับการแสดงผลในหน้าแรกของ Google แต่การตั้งเป้าหมายแบบลอย ๆ เช่นนี้ อาจทำให้เกิดข้อผิดพลาดได้เช่นกัน เช่น การไม่ระบุผลลัพธ์ที่ต้องการอย่างแท้จริงว่าเป็นคำสั่งซื้อหรือแค่การพบเห็นเท่านั้น เมื่อทำ SEO ไปได้สักระยะจึงพบว่าเว็บไซต์ถูกแสดงผลในหน้าแรกตามที่ต้องการก็จริง แต่ไม่เกิดผลลัพธ์ตามที่องค์กรต้องการตามมาเลย ซึ่งนั่นเท่ากับเราเดินไปข้างหน้า แต่เราเดินไปผิดทางมาตลอด
ความผิดพลาดในการทำ SEO เป็นสิ่งที่เกิดขึ้นได้ในทุกเว็บไซต์ หากเราหมั่นตรวจสอบด้วยความละเอียดรอบคอบอยู่เสมอ ข้อผิดพลาดเหล่านี้ก็จะลดน้อยลง การทำ SEO ของเราก็จะมีโอกาสทำให้ธุรกิจประสบความสำเร็จได้ตามต้องการ